নাইকি এই সপ্তাহে প্রকাশিত একটি অনলাইন বিজ্ঞাপনে আরব নারীদের বেড়া, বক্সিং এবং আইস-স্কেটের উপর স্পিনিং দেখায় যাতে গৃহবন্দী জীবনযাপন করা মহিলাদের সম্পর্কে স্টেরিওটাইপগুলি ভেঙে ফেলার চেষ্টা করা হয়।
জেনিফার অ্যানিস্টন ব্রেক আপ করুন
এটি শুরু হয় একজন মহিলা তার দরজার বাইরে উঁকি দিয়ে, এবং রাস্তায় দৌড়ানোর আগে তার ঘোমটা সামঞ্জস্য করে, যখন একটি মহিলা কণ্ঠ বলে: 'তারা আপনার সম্পর্কে কী বলবে? হয়তো তারা বলবে আপনি সব প্রত্যাশা ছাড়িয়ে গেছেন।'
48 ঘন্টার মধ্যে ভিডিওটি টুইটারে 75,000 বার শেয়ার করা হয়েছে এবং YouTube-এ প্রায় 400,000 বার দেখা হয়েছে৷
যখন একটি বিজ্ঞাপন একটি সমাজে নারীদের নিরাপত্তাহীনতাকে স্পর্শ করে, তখন এটি আরও গভীরভাবে খনন করে এবং শুধুমাত্র একটি পণ্যের পরিবর্তে একটি ক্ষমতায়নের হাতিয়ার হয়ে ওঠে #সপ্তাহের দিন https://t.co/3Qh79aPigd
- সারা আল-জাওকারি (@Sara_ICRC) ফেব্রুয়ারী 18, 2017
সারা আল-জাওকারি, ইরাকের আন্তর্জাতিক রেড ক্রসের একজন মুখপাত্র, টুইটারে স্পোর্টস গিয়ার কোম্পানির প্রচেষ্টার প্রশংসা করেছেন, যোগ করেছেন যে এই ধরনের পদক্ষেপগুলি 'কেবল একটি পণ্যের পরিবর্তে একটি ক্ষমতায়নের হাতিয়ার' হয়ে উঠেছে।
দুবাইয়ের চকচকে উপসাগরীয় আরব আমিরাতের পুরানো, রনডাউন শহরতলিতে চিত্রায়িত, বিজ্ঞাপনটি শুধুমাত্র এই অঞ্চল জুড়ে মহিলাদের দ্বারা নয় বরং এর নিজস্ব কিছু তারকাদের দ্বারাও সম্মুখীন হওয়া সংগ্রামকে প্রতিফলিত করে৷
আমাল মুরাদ, 24 বছর বয়সী এমিরাতি পার্কুর অ্যাথলিটকে ছাদে লাফিয়ে লাফিয়ে দেখা গেছে, রয়টার্সকে বলেছেন তার বাবা প্রথমে তাকে একটি জিমে প্রশিক্ষণ দিতে নারাজ যেখানে পুরুষরা উপস্থিত ছিলেন।
'আমার বাবাকে বোঝানো ছিল সবচেয়ে কঠিন অংশ... আপনি যদি যথেষ্ট খারাপ কিছু চান তবে আপনি এটি করতে পারেন, এবং আপনি এটি সম্পন্ন করতে পারেন,' মুরাদ বলেন, যিনি এখন মিশ্র লিঙ্গের জিমে ক্লাস পড়ান।
টুইটার নাইকির বাণিজ্যিক প্রশংসা করতে পিছিয়ে থাকেনি।
আকর্ষণীয় নাইকি বিজ্ঞাপন! মহিলাদের, খেলাধুলা এবং প্রতিনিধিত্ব এবং আরও অনেক কিছু সম্পর্কে ক্লাসে আলোচনার জন্য একটি দুর্দান্ত ট্রিগার! https://t.co/TlgD75QWht
— হলি থর্প (@hollythorpe_nz) ফেব্রুয়ারী 18, 2017
ক্রীড়া সমাজবিজ্ঞানী হলি থর্প মন্তব্য করেছেন যে এটি নারীর ক্ষমতায়ন নিয়ে আরও আলোচনার দিকে নিয়ে যাবে।
চেলসি ডেভি এবং প্রিন্স হ্যারি
খেলাধুলায় প্রতিদ্বন্দ্বিতাকারী আরব মহিলাদের সমন্বিত এই নাইকি বিজ্ঞাপনটি দুর্দান্ত। https://t.co/Wo8V9HFMwv
— জেসন বোর্ডফ (@ জেসন বোর্ডফ) ফেব্রুয়ারী 18, 2017
সাবেক প্রেসিডেন্ট ওবামার জ্বালানি উপদেষ্টা হিসেবে কাজ করা জেসন বোর্ডফ এটাকে 'দারুণ' বলে অভিহিত করেছেন।
নারীদের ক্ষমতায়ন এবং স্টেরিওটাইপ ভাঙতে উত্সাহিত করার জন্য নাইকের একটি বার্তা৷ অবশেষে, আমাদের অঞ্চলের জন্য একটি বিজ্ঞাপন। https://t.co/31Py6ok22l
— ফাহাদ আলবুতাইরি (@ফাহাদ) ফেব্রুয়ারী 18, 2017
একজন স্ট্যান্ড-আপ কৌতুক অভিনেতা এই সত্যের প্রশংসা করেছেন যে মুসলমানরা 'অবশেষে আমাদের অঞ্চলের জন্য একটি বিজ্ঞাপন'।
একটি সত্যিই চমৎকার বিজ্ঞাপন. –– মধ্যপ্রাচ্যের ক্রীড়াবিদদের নিয়ে নাইকির উদযাপন সাহসী এবং সাহসী https://t.co/DWJyP5YThK
— সুলতান সৌদ আল কাসেমি (@SultanAl Qassemi) ফেব্রুয়ারী 18, 2017
এমনকি আরব পুরুষরাও তাদের সমর্থনে সোচ্চার হচ্ছে।
যাইহোক, সমালোচনা, সর্বদা হিসাবে, সর্বশেষ বাণিজ্যিক জন্য seeped. একজন বিদ্বেষী নাইকিকে লজ্জিত করে বলেছেন যে এটি আরব মহিলাদের সঠিকভাবে প্রতিনিধিত্ব করে না, কারণ তারা 'হিজাব পরে না এবং রাস্তায় দৌড়ায়।' অন্য একজন এটিকে 'একটি সম্পূর্ণ ব্যর্থ' হিসাবে লেবেল করেছেন।
কেউ কেউ ছিলেন যারা বিজ্ঞাপনটির অন্তর্ভুক্তি নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছিলেন, দাবি করেছিলেন যে অ-আরব মুসলিম মহিলাদের এতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করা হয়নি। অন্যরা নাইকির বিরুদ্ধে শিশু শ্রম নিয়োগের অভিযোগ এনেছে এই যুক্তিতে যে কোম্পানিটি নৈতিক নয়।
বিজ্ঞাপনের বার্তাটি আরব মহিলাদের জন্য একটি উদীয়মান নতুন বাজারে টোকা দিতে পারে যা লুকিয়ে থাকা সামাজিক নিয়ম এবং একটি বিনোদন শিল্প যা প্রায়শই তাদের নমনীয় ভূমিকায় অবতীর্ণ করে।
দুবাইয়ের বিজ্ঞাপন নির্বাহী নাদিম ঘাসান বলেছেন, 'আমাদের কথোপকথন শুরু করতে হবে আরব নারীদের বিচ্ছিন্নতা, বা নিপীড়নের বিষয় থেকে দূরে সরিয়ে নিয়ে যাওয়া... এবং আরও বেশি করে তাদের প্রতি সক্ষম, অর্জনকারী এবং গমনকারী হওয়া।'
(রয়টার্সের প্রাথমিক প্রতিবেদন)
